პენსილვანიაში AI-ით შექმნილი შეცდომაში შემყვანი რეკლამები აიკრძალა
ახალი რეგულაცია ციფრული რეკლამებისთვის
პენსილვანიის შტატში ხელოვნური ინტელექტის (AI) გამოყენების მარეგულირებელი ახალი კანონი ამოქმედდა. 22 ოქტომბერს გუბერნატორმა ჯოშ შაპირომ ხელი მოაწერა „ხელოვნური ინტელექტის მატყუარა რეკლამების შესახებ“ აქტს, რომელიც ცნობილია როგორც Act 99. კანონმდებლობა მიზნად ისახავს მომხმარებლების დაცვას იმ რეკლამებისგან, რომლებიც AI-ის დახმარებით ქმნიან ყალბ შთაბეჭდილებას პროდუქტისა თუ სერვისის წარმომავლობის, ბუნებისა და ავთენტურობის შესახებ.
კანონი ვრცელდება ე.წ. „სინთეზურ კონტენტზე“, რაც გულისხმობს ხელოვნური ინტელექტის მიერ მნიშვნელოვნად მოდიფიცირებულ ან სრულად გენერირებულ ვიდეოებს, აუდიოჩანაწერებსა და ვიზუალურ მასალას. რეკლამის განმთავსებლები ვალდებულნი არიან, მკაფიოდ მიუთითონ, რომ მასალა შეიცავს AI-ის მიერ დამუშავებულ ელემენტებს. აღნიშნული მითითება მომხმარებელმა კონტენტის ნახვისთანავე უნდა დაინახოს, იმავე ფორმატში, რომელშიც რეკლამაა წარმოდგენილი.
რა მოთხოვნებს აწესებს კანონი?
დოკუმენტი დეტალურად განმარტავს, თუ როგორ უნდა გამოიყურებოდეს „მკაფიო და თვალსაჩინო“ მარკირება. აუდიო რეკლამების შემთხვევაში, გაფრთხილება უნდა იყოს გარკვევითი და ადვილად აღქმადი, ვიზუალური მასალის შემთხვევაში კი — წარწერა საკმარისად დიდხანს უნდა ჩანდეს ეკრანზე. ბეჭდურ მედიასა და სარეკლამო სტენდებზე ტექსტი ფონთან მკვეთრ კონტრასტში უნდა იყოს, რათა მომხმარებლის ყურადღება ადვილად მიიპყროს.
კანონმდებლობა არ ვრცელდება გარკვეულ გამონაკლისებზე. მარკირება არ არის სავალდებულო სატირული, პაროდიული, კრიტიკული ან აშკარად ფიქციური შინაარსის მასალებისთვის. ასევე, რეგულაცია არ ეხება მხოლოდ ტექსტურ კონტენტს, რაც კანონის ფარგლებს გარკვეულწილად აზუსტებს.
ჯარიმები და აღსრულება
კანონის დარღვევის შემთხვევაში, შტატის გენერალური პროკურორი ან რაიონული პროკურორები უფლებამოსილნი არიან სასამართლოში სარჩელი შეიტანონ. დამრღვევებს შესაძლოა დაეკისროთ ჯარიმა 3 000 აშშ დოლარის ოდენობით, რასაც ემატება სასამართლო და ადვოკატის ხარჯები. კანონი ძალაში 21 დეკემბერს შევა, რაც კომპანიებს ადაპტაციისთვის საკმარის დროს აძლევს.
ინიციატივის ავტორი, სენატორი ნიკ პიშოტანო, აღნიშნავს, რომ მომხმარებელს აქვს უფლება, იცოდეს, როდის ცდილობენ მასზე მანიპულირებას ხელოვნური ინტელექტის მეშვეობით. ეს ნაბიჯი გლობალური ტენდენციის ნაწილია, სადაც ტექნოლოგიური გიგანტები, როგორიცაა OpenAI და Google, უკვე ნერგავენ წყლის ნიშნებს (watermarks) ან დეტექტორებს AI-ით შექმნილი კონტენტის იდენტიფიცირებისთვის. საქართველოსთვის ეს მნიშვნელოვანი სიგნალია, რადგან გლობალური ტექნოლოგიური პოლიტიკა სულ უფრო მეტად ორიენტირდება ხელოვნური ინტელექტის გამჭვირვალობასა და პასუხისმგებლიან გამოყენებაზე.