Instagram ცნობილ YouTube-ერებს გრძელი ვიდეოების სანაცვლოდ ასეულ ათასებს სთავაზობს
ახალი სტრატეგია კონტენტ-შემქმნელებისთვის
Instagram-მა გრძელვადიანი ვიდეოების მიმართულებით ამბიციური ნაბიჯები გადადგა. პლატფორმა, რომელიც ტრადიციულად მოკლე ვიდეოებითა და ფოტოებით არის ცნობილი, ახლა 90-წუთიანი ვიდეოფორმატის, სახელწოდებით Features, პოპულარიზაციას ცდილობს. ამ მიზნით, კომპანია აქტიურად აწარმოებს მოლაპარაკებებს YouTube-ის პოპულარულ ავტორებთან და მათ საკუთარი გრძელი ვიდეოების Instagram-ზე განთავსების სანაცვლოდ 50 000-დან 500 000 დოლარამდე ანაზღაურებას სთავაზობს.
აღსანიშნავია, რომ ეს შეთანხმებები არ გულისხმობს ექსკლუზიურობას. Instagram-ის მიზანია, შემქმნელებმა თავიანთი ვიდეოები YouTube-ზე გამოქვეყნების დღესვე განათავსონ Instagram-ზეც. Meta-ს ოფიციალურმა წარმომადგენელმა აღნიშნული გარიგებების დეტალებზე საუბრისგან თავი შეიკავა, თუმცა დაადასტურა, რომ კომპანია მოუთმენლად ელოდება ახალი კონტენტის გამოჩენას.
შემქმნელთა უკმაყოფილება და შემოსავლების საკითხი
მიუხედავად სოლიდური ფინანსური წინადადებებისა, ინიციატივამ კონტენტ-შემქმნელთა ნაწილში უკმაყოფილება გამოიწვია. მთავარი პრობლემა რეკლამებიდან მიღებული შემოსავლების განაწილების მექანიზმის არარსებობაა. YouTube-ის პარტნიორული პროგრამა ავტორებს ვიდეოებიდან მიღებული სარეკლამო შემოსავლის 55%-ს უნაწილებს, რაც მათთვის შემოსავლის ძირითადი წყაროა. Instagram-ის ახალ ფუნქციას კი მსგავსი სისტემა ჯერჯერობით არ გააჩნია.
სოციალურ ქსელ Threads-ზე არაერთმა ავტორმა აღნიშნა, რომ გრძელი ვიდეოების შემქმნელებისთვის სარეკლამო შემოსავალი სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია და მხოლოდ ერთჯერადი გადახდები ამ ეკონომიკურ მოდელს ვერ ჩაანაცვლებს. Instagram-ის ხელმძღვანელმა, Adam Mosseri-მ, კრიტიკას უპასუხა და განმარტა, რომ Features ჯერ კიდევ ტესტირების რეჟიმშია. მისი თქმით, კომპანია აცნობიერებს ეკონომიკური ფაქტორების მნიშვნელობას და აქტიურად ეძებს გზებს, რათა გრძელი ვიდეოების ავტორებმა სტაბილური შემოსავალი მიიღონ.
წარსული გამოცდილება და სამომავლო პერსპექტივები
Instagram-ისთვის ეს პირველი მცდელობა არ არის, გრძელი ვიდეოების ბაზარზე საკუთარი ადგილი დაიმკვიდროს. წლების წინ კომპანიამ წარადგინა IGTV, რომელიც საბოლოოდ 2022 წელს დაიხურა. თუმცა, ინდუსტრიის ექსპერტები მიიჩნევენ, რომ ახალი ფუნქცია შემქმნელებისთვის მაინც საინტერესო შესაძლებლობაა, რადგან ის მათ ახალი აუდიტორიის წინაშე წარდგენის დამატებით არხს სთავაზობს.
ამჟამად, როგორც Instagram, ისე YouTube, ცდილობენ ერთმანეთის წინააღმდეგ ბრძოლაში საკუთარი ტალანტები შეინარჩუნონ. YouTube-მა აგვისტოში დაიწყო შოუების დაფინანსება, რათა პლატფორმის ვარსკვლავები სხვაგან არ გადავიდნენ. ქართველი მომხმარებლებისთვის ეს ცვლილებები ნიშნავს, რომ უახლოეს მომავალში ჩვენს საყვარელ სოციალურ ქსელში გაცილებით მეტ გრძელ და ხარისხიან ვიდეო კონტენტს ვიხილავთ, თუმცა პლატფორმებს შორის კონკურენცია მომავალში კიდევ უფრო გამწვავდება.